作者：郭强，王鑫
发表于：数字移动时代 200909期
一、概述
随着CMMB各地运营主体的成立及CMMB全国300多个省市主网的建设，CMMB中国移动多媒体广播业务运营即将在全国如火如荼展开。说起CMMB中国移动多媒体广播，对于全国大众来说，最值得一提的是在2008奥运会期间，大众可通过手机终端收看各项体育直播赛事。从以往单纯的在家里收看电视机到随时随地利用手机终端收看电视节目，对于中国大众来说，是一次对传统的颠覆。可以说CMMB在奥运会期间的体育赛事直播只是一个开端，其增值服务业务的展开即将激发CMMB应用无限可能。
众多周知CMMB（China Mobile Multimedia Broadcasting）意为中国移动多媒体广播，是基于广播技术，通过广播通道，向移动终端如手机、MP4、GPS、PMP等小屏幕提供高质量的广播电视节目和信息服务。其特点是针对7寸以下小屏幕音视频的应用，具有移动接收、高效省电、图像清晰流畅、组网方便灵活、支持多种业务等技术优势。同时，就目前在手机领域建树较高的中国电信技术来讲，受其带宽流量限制的影响，导致其在音视频业务的发展上一直未见成效，而CMMB以广播技术为基础，音视频的传输不受带宽通道的影响，没有用户基数的限定。所以说CMMB是现有广播电视的延伸与补充，使广大用户不仅仅是固定于某一地方看电视，而且可以随时随地看电视、听广播。需求决定市场，在全国6亿多的手机用户来讲，CMMB产业市场的发展潜力巨大。
什么是推送业务？当你知道CMMB可以通过手机来收看电视、听广播时，其实“推送业务”已经贯穿于整个CMMB产业链中。用户的需求是千变万化的，这个从互联网web1.0到web2.0的发展就可以得出：“被动接受——主观选择（精细化）——互动WEB”， CMMB目前正像是互联的WEB1.0，骨架已在，却缺少血肉。这个“血肉”就是基于CMMB基础上的满足不同移动用户需求的增值应用与服务。CMMB推送业务是指利用CMMB广播通道，在基本音视频、数据广播业务的基础上根据用户不同消费需求，向移动终端推送包括党员教育、政府公务、城市管理、交通生活等图文数据及音视频内容的增值业务，并可利用双向回转网络，开展投票、购物、竞猜、彩票等互动业务。其中图文数据推送业务主要包括电子杂志、电子报刊等；音视频推送业务主要包括MP3、精选短视频等，内容包括新闻、体育、财经、娱乐、影视、少儿、时尚等节目。电信行业受其带宽、流量限制，所开展的手机报等推送业务用户已趋于饱和，也制约了其音视频等推送新业务的发展。CMMB推送业务结合广播的低成本覆盖和电信网络的回传互动，构成全新的业务模式，具有极大的发展空间，是CMMB广播电视的创收增值业务。
CMMB推送业务系统是基于中广卫星移动广播有限公司主持编写的移动多媒体广播CMMB推送业务技术规范，由北京中视利通科技有限公司进行技术创新，独立完成的CMMB推送业务系统实现。该系统是国内第一个针对CMMB推送业务的综合管理系统，专为CMMB推送增值服务开发的端到端的业务支撑系统，为全国各地的CMMB运营商提供一套可运营、可管理的推送业务综合管理平台。
二、总体解决方案
CMMB推送业务系统是一套基于CMMB数据广播业务规范端到端的解决方案，对现有CMMB业务平台及资源进行了整合，具备可运营可管理的能力。该系统是基于CMMB的通道和技术，在基本音视频、数据广播服务的基础上向用户移动终端提供推送式多媒体广播的增值业务综合管理平台。系统利用广电运营商的广播网络提供多媒体内容的下行传输，利用广电运营商的用户管理系统完成对用户的认证、授权和计费管理，同时利用移动网络的回传通道实现节目定购、互动点播、内容补发等功能。从节目的业务生成、复用分发，用户的订购、认证和计费管理，到终端节目的解密、接收等环节进行统一的管理。系统总体架构图如下：
PIMS系统总体架构图
推送业务综合系统包括前端系统和终端系统两部分，两系统之间通过CMMB广播通道及移动互联网连接，实现信息的下发与回传，实现单向广播与双向网络的交互。推送业务前端系统主要完成对以推送业务为中心的相关内容的管理、视音频内容的播放控制、数据文件的加扰、封装、下发以及综合业务管理等。主要包括综合业务管理平台、媒资内容管理系统、CMMB广播下发系统、CA系统、Push Video Space系统、DRM系统等。
推送业务终端系统主要完成对CMMB推送业务的接收、处理、展现及功能扩展。用户通过MP4、手机、笔记本等终端系统获取CMMB推送业务提供的各种增值服务，通过WEB、营业厅等多种方式进行推送业务申请。主要功能包括订阅/取消订阅、下载管理器（包括定时开/关机控制、时钟自动同步，传输容错，XPE文件接收和解包）、CA解扰器、文件系统等。
三、系统优势
CMMB推送业务系统技术完全符合CMMB现有的技术标准，是CMMB推送业务技术规范的完善和补充，其技术性能与系统功能均为行业领先。
- 在系统整体设计方面，从技术先进性、开放性及安全性考虑，保证系统性能稳定，操作方便，扩展性强，为CMMB运营商开展推送业务提供一套完整的推送业务端到端的解决方案；
- 在技术开发上，参照CMMB现有的技术规范标准，对文件模式下推送业务平台文件切片、XPE封装技术和终端解XPE封装技术及FEC、LDGC算法进行优化与改进，并创新视音频流模式下的终端录制技术，实现广播通道下大文件的推送技术解决方案；
- 在系统平台建设上，开发出视音频流模式下前端适配推送业务的视频服务器，并通过PushVideo-Space服务器，实现节目内容的自动补发功能及上传、下载服务；
- 接收终端丰富，多款业务全面、灵活定制的终端接收系统，适用于手机、MP4、GPS、笔记本电脑等多种移动终端，可在Android、Windows Mobile、MTK、Linux等多种平台运行；
- 系统功能完善，独有的移动终端用户收视行为调查功能，有利于广告的精准推送。
四、运营服务
CMMB推送业务系统是基于CMMB广播信道的视音频等数据信息的推送。整个系统以开放性的架构实现整体业务运营管理，包括节目内容管理、内容的推送、用户订购、业务运营、融合应用。
4.1 节目内容管理
推送业务系统首先完成是节目的内容管理，此项服务由推送业务系统的CMS内容管理服务器完成，CMS内容管理服务器可完成内容审核、频道/栏目/节目管理、播控管理和文件管理、合作伙伴CP/SP管理。
CP/SP管理：用于确认CP/SP的推送资格。
频道/栏目/节目管理：将系统中的节目内容以频道、栏目进行分类，便于推送业务的节目信息合理地下发。
播控编排：创建节目播出的计划安排，同时也调用流媒体服务器的播控接口，实现流式传输。播控编排也负责将节目计划安排生成推送业务指南。
文件管理：对视音频文件等数据信息进行上传、编辑、轮播属性设定。
4.2内容推送
CMMB推送业务平台的系统建设核心是如何将音视频等数据信息传输给用户，内容推送包括推送业务指南和内容文件传输两部分。其中推送业务指南是将节目的预告信息定期定时传递给用户终端，用户依据推送业务指南可以准确了解推送业务的节目信息安排，以防错过精彩节目。同时接收终端可以依据推送业务指南自动按时接收推送内容。
对于内容文件的传输，可考虑其实质，选择不同的解决方案，以下是两种典型的内容推送方式。
分片推送
分片推送是将数据文件进行分片、封装通过CMMB广播通道进行传输，分片推送主要应用于如彩信、电子杂志、图文信息等文件模式的数据传输。推送时是以节目为单位，将节目所包含的文件通过文件发生器进行分片处理，再经XPE封装后复用后进行传输。运营商利用此推送方式可保证数据的正确性。
视音频流推送方式
视音频流推送是指利用流媒体服务器，将视音频节目内容以流媒体的方式，通过CMMB信道推送到终端，目前视音频流推送方式可广泛应用于所有的视音频数据，比如推送一个红色经典的影片，或是推送一个迈克尔·杰克迅的MTV，都可采用视音频流推送。这些视音频流经过流媒体服务器编码处理后，以视音频流的形式发送到复用器，然后通过CMMB信道广播出去。这其中内容管理系统中的播控功能通过与流媒体服务器的播控接口控制，通知系统何时将计划中的视音频流数据发送出去。
4.3用户订购
推送业务最终面向的是服务大众，如何地使用户更为简便的获得我们提供的推送业务是我们追求的目标，推送业务提供多种的用户订购服务，满足不同类型用户的需求。电子渠道主要功能是通过短信、WAP、WEB等多种渠道实现用户的业务开通、产品定购，查询等业务。
4.4业务运营
业务运营是推送业务系统的核心，是运营商依托推送业务系统有效开展业务的重点。业务运营包括Billing计费和CRM客户关系管理两大模块，业务运营可帮助运营商完成用户管理、终端管理、定购管理、业务管理、计费管理及合作伙伴管理等业务功能。为推送业务系统提供运营支撑管理和评估推送业务价值。
该系统除了能够独立支撑CMMB推送业务运营外，还能够提供与CMMB BOSS系统和CMMB CA系统对接，达成与CMMB所有业务相融合。
4.5融合应用基础-Push-Video Space
业务服务门户主要功能是通过Push-Video Space服务器实现推送内容的补发，同时给用户提供一个WEB/WAP综合业务服务门户，可开展上传下载、社区空间、博客、播客等互动业务。
- 通过Push-Video Space 服务器实现CMMB推送内容的补发。当接收终端不能完整接收推送内容时，可以登录Push-Video Space服务器查看和下载定购的推送内容。
- 凭借“内容优势”，为用户提供一个WEB/WAP内容综合服务门户网站，满足广大用户个性化需求，提供音视频内容在线点播、上传下载服务，开展用户网上自助服务等。
- 建立一个多元化的服务、综合业务门户网站，提供包括手机无线业务、网络游戏、电子商务、短信、彩铃、网络社区等多样化的服务，将更注重为用户提供个性化的服务，如博客、空间、播客、社区等互动业务。
4.6 用户收视行为分析
推送业务宗旨是将视音频节目内容推到手机客户手中，对于客户的喜好与偏爱，推送业务拥有其用户收视行为分析模块，通过接收终端系统采集用户的相关信息，然后根据用户近期的收视行为分析用户兴趣爱好，向用户推送适合用户收看的视音频等数据。同时用户收视行为也可作为商家广告投放的依据，以交互的方式实现用户友好的互动应用。
蓝海展望
如果说CMMB带来了掌上多媒体广播时代，那么推送业务则给CMMB带来了长尾构筑的价值空间。将节目的价值、技术的价值、广告的价值相结合，以“虚拟价值+社区化”的协同、互动发展，助力CMMB运营商构建增值服务下的金字塔。
|